シニアなペルソナさんには「もったいない」訴求

シニア層の片付けたい物のトップは洋服−。５０代からの生き方応援月刊誌『いきいき』（東京都千代田区）が行った調査で、こんな結果が出た。
調査は１〜２月、同誌を購読する５５〜７４歳の女性を対象に行った。

それによると、「今、片付けをしているか」との質問で、いずれの年代も半数以上が「片付けたいと思っているがやっていない」と回答した。「片付けが進まない場所」（複数回答）は、「納戸・物置」が５８％で最多。「使っていない部屋」（３５％）、「自室」（３４％）、「キッチン」（３０％）、「リビング」（１９％）が続いた。

「片付けたいと思うもの」（複数回答）は、（１）「着ていない洋服」（７４％）（２）「写真・アルバム」（６４％）（３）「着ていない着物」（５７％）（４）「読み終わった本」（５４％）（５）「いつか読み返すつもりの本」（４４％）−だった。このほか、布やバッグ、食器、調理器具、昔撮ったビデオテープや録音したカセットテープなども挙がった。

　「片付けが進まない理由」（複数回答）は、「ものが多い」（４９％）と「もったいない」（４６％）がほぼ同率で上位。「思い出にひたってしまう」（３７％）、「忙しい・時間がない」（３４％）が続いた。
「もったいない」との理由は、５０代よりも６０〜７０代の割合が大きく、年齢が上がるにつれてもったいないと考える傾向が強いことが分かった。